São três os candidatos à Prefeitura de Olinda, onde o prefeito Renildo Calheiros (PCdoB) disputa a reeleição e sai na vantagem no quesito “tempo” de guia eleitoral: ele terá quase dois terços do programa. Dos 30 minutos totais do programa, Renildo terá 18 minutos e 51 segundos. Izabel Urquiza (PMDB) terá 6 minutos e 53 segundos e Armando Sérgio (DEM), com 4 minutos e 16 segundos.

O guia de Renildo deverá ter 4 enfoques diferentes. O primeiro, lógico, é a defesa da sua gestão. Em segundo lugar, serão mostrados novos projetos já estudados por ele e que, segundo assessores, estão “prontos” para a fase de execução. Em terceiro, será mostrada sua nova plataforma, os projetos e ideias novas que ele tem em mente.

E, por fim, o debate político, apontando os problemas enfrentados pela cidade e mostrando suas “raízes históricas”, procurando assim isentar o prefeito de culpa. Nessa última parte, será mostrado também o contexto de Olinda em relação aos governos Dilma e Eduardo Campos.

O programa é coordenado pelo publicitário Guido Bianchi, filiado ao PCdoB e que também foi responsável pelos guias das campanhas que deram vitória à ex-prefeita Luciana Santos (PCdoB), em 2000 e 2004, e Renildo em 2008.

A candidata Izabel Urquiza (PMDB) espera, com a chegada do guia, empolgar os olindenses que estão insatisfeitos com a atual gestão e aqueles que rejeitam totalmente a ideia de reeleger o atual prefeito. Para isso, serão feitas muitas chamadas nas ruas, mostrando essa insatisfação através de críticas dos eleitores.

Além disso, o guia mostrará “as qualidades da candidata”, apresentando-a como “uma pessoa que venceu na vida, já foi professora universitária e alcançou o cargo de advogada da Caixa Econômica através de um concurso público”, segundo destacam assessores.

Quem está à frente da produção e é o responsável por essas estratégias é o economista e professor universitário Pierre Lucena. Embora não tenha experiência na área de marketing e publicidade, ele está também coordenando a campanha de Raul Jungmann (PPS) a vereador no Recife e já estava participando da pré-campanha de Raul Henry (PMDB) no Recife, antes da adesão do peemedebista ao palanque do candidato Geraldo Júlio (PSB).

Embora a produção de todos os guias garantam que não haverá ataques pessoais aos adversários, Pierre Lucena foi bastante enfático em relação a não admitir tal postura em relação a Renildo – visto que eles são amigos há 20 anos.

Devido ao curto tempo de duração, o guia de Armando Sérgio (DEM) deverá ser mais direto e focar nas propostas. Além disso, após a exibição cada programa estará disponível nas redes sociais. Os marqueteiros ainda pretendem adotar um chat do candidato com o eleitor, que estará disponível online logo após a transmissão.

Quem está à frente da coordenação do programa de Armando Sérgio é o publicitário e o radialista Geraldo Pantera, dono da produtora Canal Mais e que trabalha com marketing político desde 1988, quando participou da campanha de Humberto Costa (PT) a prefeito do Recife. O marqueteiro acredita que com o tempo mais curto ficará mais fácil prender a atenção do eleitor.

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